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江南家园二期:谓语城

编辑:新葡萄京娱乐app 发布时间:2006-11-21 点击次数:353

——为新常识分子构建精神主场的营销攻势

  江南家园是武汉金地在光谷地区的第四个项目,总建筑面积约23万平米,由40栋多层和板式小高层组成。谓语城作为江南家园一期的传承与发扬,以“中国光谷民院路上新常识份子专区”的定位获得市场的高度认可。
  谓语城是继柒零社区之后新葡萄京娱乐app在光谷区域运作的又一个新项目,该项目紧紧抓住常识分子的审美需求与情感需求特点,以透视深刻的新常识分子定位、以及注重营销整合创新的手法再一次打动市场,引起市场共鸣。我司2006年介入项目服务,至2008年11月项目全部售罄,其销售速度,销售价格均位居光谷前三甲之列,并荣获“2007年武汉最具学问价值楼盘”奖。成为光谷区域继70社区后的又一学问大盘。
  
区域立意点——新常识分子的精神主场
  项目位于高校林立的光谷区域,武汉人文气息浓郁,但是至今没有哪个项目把常识分子说透说清的或理解清楚的,这成为新葡萄京娱乐app创作江南家园二期精神内涵的方向所在——希翼江南家园2期从名称上能够从纷繁中跳出,有足够个性,能浓缩大家对于常识分子阶层的深厚理解,沉载项目内在的形象高度和后期推广的焦点需要。——紧紧抓住常识分子的审美需求与情感需求特点,用视觉表现触动常识分子内心的弦,用现场氛围营造获得常识分子共鸣,用建筑与园林真实打动常识分子,和新常识分子对话。案名成为重塑项目形象的关键所在。
  与主语不同,谓语不强调自我,而注重姿态、改变、达成与推动,贡献社会,以天下为己任,它是主宾的桥梁、它是现实与理想的中介。这与常识者们挥之不去的“天下兴亡、匹夫有责”的忘我的理想主义激情、“身无半亩,而忧天下”的历史使命感一脉相承。
  谓语城,一个有足够个性的案名,浓缩了新葡萄京娱乐app对于常识分子阶层的深厚理解,承载项目内在的形象高度和后期推广需要。该项目在案名上的创新是其成功的一大关键,通过对谓语的深刻阐释,牢牢抓住区域以高收入、高教育、高科技为特征的“三高”客户特征,通过对这部分群体内在“常识分子”情结的诉求,一经推出即引起市场与目标客户的高度共鸣。

“新常识分子专区”树立武汉最具学问价值楼盘形象与地位
  项目形象定位大胆突破,以某一特定群体为形象定位,获得这一群体的认同,从而带动其它客户的认同。在形象推广上,通过鲁迅、张爱玲等具代表性的新常识份子形象切入市场,快速建立起市场对谓语城的形象认知(新常识分子专区),同时也引起了市场与客户对项目的高度关注。在此基础上,项目后期的价值提升与持续热销就是水道渠成了。
??? 项目案名以及定位决定了项目的推广思路以及出街形象,通过后期的宣传推广,使项目成为光谷区域乃至整个武汉最具常识气息的项目!

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