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企业观摩第9届中国住交会CIHAF

编辑:策划中心 发布时间:2007-12-17 点击次数:496

北上“飘”一回

——感受第九届CIHAF

??? 历经九年,一年一度的房地产盛宴——中国住交会,从深圳起步、经上海洗礼,继续北上进京。北京冬日的料峭寒风,也抵挡不住它的热度:大小饭店、旅馆均早已预定一空。
??? 此次住交会在北京传统展馆——中国国际展览中心开展,会展面积2.5万平方米,主题为“新科技·新人居·新城市”,分为建筑规划、建材以及地产三个展示厅。与前几届深圳、上海展会热闹而明艳的包装不同,北京展会如同这座城市般内敛,展会外部氛围渲染简洁,没有飘飘彩旗来烘托,没有数千米道旗来导示,没有拱门、锣鼓歌舞来“浓妆艳抹”,外围少商业运作;而内部大腕云集,业界人头攒动,各楼盘、企业展示学问味、专业性十足,各论坛交流热烈。
??? “大腕”齐秀展会,学问古都卖书成热点
??? 挣钱是本事、花钱是艺术,民营企业是什么?万通地产董事长冯仑《野蛮生长》新书发布并签售,请来央视名嘴王小丫,并有余秋雨、马云等文人、IT领袖人物作陪,“名人效应”十分明显;而SOHO中国董事长潘石屹将展台变成了售书现场,《杂碎》《潮流反潮流》《SOHO中国的99朵玫瑰》《西行250》数本题材各异的书,让才上市的SOHO中国充满个性;一幅零碎的北京二十二院街展位画面,一本封皮鲜亮的《一条街的婚前报告》,今典集团张宝全旗下展位吸引了大量观众驻足。而行为艺术家梁克刚,带着“镣铐”频繁穿行于各个展位的行为艺术,形象展示了“房奴”这一特殊群体的生存状态,为本次住交会添抹了一层别样色彩。
??? 此次在北京举办的住交会,不仅是风火、世联、成全等地产专业企业出售专题书籍、展现专业的平台;更是大腕开发商张扬自我、贩卖学问的舞台。高规格、多样性、资源型的学问秀场,体现了北京浓郁的学问情结。
??? “名企、名盘、名人”,品牌形象展示各显神通
??? 由于此前各地楼市销售火爆及房地产区域属性的限制,今年外埠开发商参展较少。借用北京这个全国政治中心的舞台, “三名”(名企、名盘、名人)展区图片展集中“秀”了一把全国各地的名企、名盘、名人,展示了各地楼市发展状况。
??? 由此,住交会现场变成了京城开发商的小“聚会”。盘踞在京的名企纷纷借此机遇,大力宣传企业品牌。本次展会上像万科、富力、合生创展、SOHO、阳光100、万通、绿城等房企大腕就有近50家,有的开坛授课、有的投影演绎,更多企业借机展示发展历程、战略布局、特质产品、开发项目等。企业品牌形象成为超越项目的展示热点。
??? 随着宏观调控的深入,在“防止中国经济由过快到过热”“稳健的财政政策和紧缩的货币政策”颁布的特殊时期,大品牌商的齐整聚集,些许是同行之间进行信息的交流与思想的碰撞的“解惑”之道吧。
??? “新科技、新人居、新城市”,住交会更显商务性
??? 第九届住交会主题为“新科技、新人居、新城市”,在地产展示厅外,另两个厅为建筑规划、建筑材料展厅。与房地产相关的地产品牌服务机构、建筑规划设计机构以及供应商表现出了相当积极的态度,仅建筑规划机构就多达40余家。而在国家大力推进节能环保建筑的大背景下,展示建筑节能前沿新技术和新产品的展馆成为热门。呈现出一批借助外业优势而进军地产的企业,如海尔地产。
??? 同时,在本届住交会上,趋势论坛、现场发布会、投资论坛、规划建筑论坛、企业发展论坛、服务商论坛等大大小小论坛近50场次。并有200余家代表着3000亿美金规模的来自美国、欧洲、新加坡等国的投资基金,以及众多国内地产投资商、投资银行、信托企业和投资顾问齐聚北京,参与到CIHAF2007中国地产投融资洽谈会中来。
??? 随着中国地产市场不断成熟、不断与国际接轨,本次住交会展示之外的交流、讨论话题众多、规格较高,交流互动趋向国际性。?

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小丫主持冯仑新书《野蛮生长》发布会
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泰达集团:走过的历程(展位地面包装)
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“名企、名盘、名人”三名展示一角
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今典集团:二十二街展位包装
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潘石屹,SOHO中国“代言人”
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SOHO中国公馆
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万科展示厅
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